Om de juiste stadsnaam uit te dragen en te bevorderen is het Genootschap ter Bevordering van het Gebruik van de Naam ’s-Hertogenbosch opgericht.
Dit Genootschap, is vanaf 1993 actief door telkens speels te wijzen op de consequenties van het vermelden van de onjuiste gemeentenaam. De inzet van het genootschap is primair bedoeld om eenheid in gebruik van de naam ’s-Hertogenbosch te krijgen om zo verwarring te voorkomen.
Vernieuwing van de website en marketing activiteiten om de juiste naam verder uit te dragen en bekend te maken.